“赚麻了”之后 西安在“演唱会+”上应该做些什么？

TFBOYS十年之约，不仅让粉丝疯狂，也让西安“赚麻了”。 数据显示，这场演唱会直接为西安带来4.16亿元的旅游收入。除了落袋的真金白银，西安城市热度再次攀升。而随着下半年一场接一场的演唱会，西安正在成为“演唱会之城”。

【资料图】

▲TFBOYS演唱会 截图来源优酷线上直播

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“十年之约”在西安

TFBOYS十年之约演唱会究竟有多火?从各大网络平台的的热搜热榜就能感受一二。仅在抢票阶段，就有#400万人的抢票第一次参加#、#TFBOYS十年之约门票被炒至20万一张#、#西安公安回复TFBOYS演唱会灯牌问题#等等30余个相关话题霸榜热搜。

这场演唱会最终在西安举办，曾经令粉丝难以理解，这既不是梦开始的地方重庆，也不是一线大城市北上广深。为什么是西安?

▲TFBOYS演唱会 截图来源人民文娱

在硬件上，西安拥有陕西省体育场和西安奥体中心均可举办大型演唱会。

论音乐环境，西安有星球工厂LIVEHOUSE、西演LIVE、西安浐灞保利大剧院、西演SPACE等地，日常举办各类演出，说音乐沃土不为过。西安“音乐之城”、“摇滚之城”的音乐气质也一直被歌迷们津津乐道。

论粉丝群体，西安高校众多，年轻人云集，西安大学生总规模接近百万级，很多甚至是十年前和TFBOYS这“三小只”一起成长起来的，粉丝情感带来的影响力不可忽视。

论市场，从今年4月开始，西安便以平均每月两场大型个人演唱会的速度推进。张杰、张信哲、李荣浩、许巍等歌手上半年在西安举办了个人演唱会，为市场做足了检验。

当然，还有网红城市这么多年来接待世界各地游客的底气和从容。西安不怕大流量对城市各个环节运行带来的考验。甚至说，西安无时无刻都在做好准备迎接一场大型演出。

所以说，西安与TFBOYS十年之约是双向奔赴、相互成就。

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一场演唱会 一种新消费

演唱会火了，火的却不只是演唱会。

先从城市经济增长来看。有人说TFBOYS“十年之约”演唱会让西安赚麻了。

演唱会门票收入往往不是整个经济收入的大头，因一场演唱会拉动的整个城市的消费才是真正的大头。据海口市旅文局数据，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会——海口站，仅仅4天便让海口全市实现旅游收入9.76亿元，是端午假期的3倍。

还有演唱会场馆外的“衍生经济”，TFBOYS演唱会前，奥体中心附近为数不多的小卖部，生意突然好起来——矿泉水、雪糕都成箱成箱地被买走，场馆外卖头纱的小贩生意火爆，网约车司机订单也稠密了起来。

演唱会现场，也上演了对西安的一场奔赴与告白。王源说他的祖籍是陕西，来到西安莫名会有一些亲切感，他去了西安城墙的每一个“门”，体验西安的历史底蕴与磅礴正气;王俊凯来到西安打卡了兵马俑、古城墙，还去打卡了西安的特色面食;易烊千玺之前就多次来西安，而十周年演唱会选在西安，更是有特别的意义。当主持人问台下粉丝“你们要不要也去打卡西安美食?”台下顿时传来了山呼海啸般的“要!”

▲TFBOYS在舞台上“花式”夸西安 截图来源人民文娱

当粉丝经济与城市旅游擦出火花，一条促进城市经济增长的新路径正在逐步显现。歌迷、粉丝们齐聚西安，不但带动城市餐饮、住宿、交通等方面的经济收入，一部分粉丝还会选择在看完演唱会之后顺便来个“深度游”。

演唱会，为西安留住了客人，进一步刺激周边消费。据某旅游平台数据显示，西安本周末出行总订单量同比增长738%，从周末西安的游客年龄分布来看00后游客最多，占比45%同比增长超过31倍。

有网友说，“看完TFBOYS西安演唱会，还想见识一下大唐不夜城的李白对诗”，追完现代的星再追古代的“星”，粉丝们可谓是不虚此行。

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古都打破次玩更新潮

除了经济收入，一场火爆的演唱会也让西安进行了一次拥抱年轻文化的新尝试，给古都贴上时尚新标签。承办大型演唱会，是城市年轻化、时尚化的具体体现，一场场演唱会的落地，也会为城市带来多样性的发展空间。

从年初火到现在的城市野生演唱会、大唐不夜城盛唐密盒互动演艺，到近期的明星演唱会、漫展、电竞比赛等等，这无疑是千年古都链接“年轻一代”最浪漫的方式，年轻人群的行动轨迹和消费理念，必然能够为城市创新发展带来更多可能。

▲大唐不夜城夜景 图源大唐不夜城

西安作为世界历史名城，拥“十三朝古都”盛世繁华，享“周秦汉唐”辉煌历史，古朴厚重是人们赋予西安这座城市最显眼的标签，而今，伴随着一场场演唱会引燃的激情与热烈，古都顺势穿上时尚外衣。在与新世代文化碰撞交融的迸发中，也为西安提供一条创新弘扬优秀历史文化的新思路。 西安的城市气质正在悄然改变，变得更加年轻时尚、更加充满活力，让“西引力”能量更强，这才是让人心潮澎湃的关键。

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“演唱会+” 西安下一步可以怎么+

7月底，国家发展改革委印发《关于恢复和扩大消费措施》，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。

这是国家层面为促销费开出的“良药”，显然西安抢先一步就拿到了“药方”，提前谋划主动布局，才有了今年一场接一场的演唱会，直至此次TFBOYS“十年之约”带来了爆发。接下来已经官宣在西安开演唱会的歌手还有刘若英、五月天、林俊杰、梁静茹、伍佰、王心凌等。

TFBOYS“十年之约”演唱会还让我们看到一个新特征，那就是西安作为一场演唱会的举办地，不再是简单的只提供演出场地的一方，而是有了主动参与和主动服务的意识。演唱会前，西安奥体中心官方提前发布了一系列服务信息攻略，覆盖交通指南、安检须知、进场散场、检票须知等，内容贴心而全面。

▲截图来源西安奥体中心官方公众号

地铁官方也在动态调整运力提供便利。为保障粉丝们安全有序出行，8月6日西安地铁2号线、3号线、4号线、14号线均延长运营时间，通过采取增加上线车、增加运力、增加重点车站人员引导等措施保障大家顺畅出行。同时，西安公交集团在22：00-24：00开通三条免费摆渡线路，保障粉丝们演唱会结束后散场顺利。

▲西安地铁在演唱会当日专门延长了运营时间 图源西安地铁官方公众号

以上这些，都是城市层面上一个很大的服务提升，演唱会的主办方或地方上不是简单的“搭台收费唱戏”，而是开始有服务意识了。这是非常好的一个意识。

上半年，西安在“演唱会+”已经做了很成功的尝试，玩出了一种很新或很YOUNG的文旅模式，接下来如果想认真玩好，保持领先身位，就需要把这当成一个产业，提供系统化配套服务，设计好各种服务创新，打造类似于“演唱会领域的横店”，只有更前瞻的规划、更贴心的服务、更完备的保障，才能让明星乐意来，也能让粉丝乐意留下来。

例如，可以在高铁、机场设置演唱会咨询处，提供两天一夜“演唱会+旅行”攻略，交通方面开通演唱会专线，景区也可以为歌迷提供“宠粉”优惠，同时做好演唱会期间酒店价格管理，热门景点探索“演唱会+”模式等。

演唱会+古都，西安在玩一种很新的文旅，期待接下来，我们可以玩得更从容、更精彩。

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